************************************************ ********** Fundamentos da Comunicação ********** ************************************************ Versão : 04/07/2007 Professor: Norval Baitello Júnior Autor : Leandro Salvador ( leandrosalvador.com.br ) ------ Livros ------ - Dieter Wyss - Konrad Lorenz - I. Eibl-Eibesfeldt - Frans de Waal - Cesar Ades (, da USP - textos) - S. Zielins[j]ki - Arqueologia da Mídia - editora: Anna Blume - Boris Cyrulnik - O Murmúrio dos Fantasmas - about: vínculo filho-mãe - Dieter Wyss - Comunicação e Resposta - Levy-Strauss - Tristes Trópicos - Umberto Eco - Como Se Faz Uma Tese - dica do Daniel - Ludwig Wyttgenstein - dica do Jorge ----- Links ----- - http://www.americangirl.com - http://www.noor.com --------------- Grupo de Emails --------------- fvbastos@ajato.com.br renatoverasbaptista@terra.com.br mcarolinagarcia@uol.com.br elizabethleone@hotmail.com iralenearaujo@click21.com.br renatoverasbaptista@terra.com.br ---------- 02/08/2006 ---------- * Programa - trabalharemos estritamente com a comunicação humana - comunicação é arcaica, não tecnológica - Santo Agostinho foi um semioticista - a comunicação tem muitas faces - uma delas é sombria - intriga - incomunicação - geralmente só fala-se da face luminosa - quem estuda o faz porque não sabe - médicos - esmeraldite - doenças idiopáticas - falta de humildade para reconhecer que não sabe - procura especializar-se em algo que está ligado a algum problema que ele próprio tem - quem estuda comunicação tem problemas de comunicação - todos têm - apenas alguns sabem que têm * Tese 1 - o tradicional esquema "emissor-receptor-canal-mensagem..." é uma ficção --> uma mentira - todos os atuais aparatos tecnológicos de comunicação baseiam-se nesta tese - o problema é acreditar-se que nós, humanos, somos isso - a comunicação é composta por muitas ciências, entre elas - biologia - etologia --> estuda o comportamento - biologia molecular --> fala em comunicação celular - sociobiologia --> animais que vivem em sociedade têm capacidade de transferência de tarefas impraticáveis por 1 indivíduo, para uma comunidade * Tese 2 - oq interessa em comunicação não é informação nem mensagem - é o vínculo --> formam-se elos --> redes - vínculo - algo abstrato e vivo - possibilita a comunicação - canibalismo --> metáfora - vivemos num processo de domesticação - determinístico != probabilístico - as ciências da comunicação jogaram para baixo do tapete seus fundamentos / raízes - ciências humanas são probabilísticas - o vínculo tem um fundo fóbico - "quem não se comunica se estrumbica" - ser != fazer - semiótica descritiva --> fazer - filogênese - formação dos vínculos no desenvolvimento da espécie - primatologia - para entendermos a comunicação humana --> temos que entender os macacos - etologia - macacos murikis --> principal forma de comunicação --> abraço --> pacificação - babuínos --> principal forma de comunicação --> porrada - nas comunidades de primatas existe um censo de ética - certo x errado - cultura --> crenças --> não só ferramentas - ontogênese - formação do aparato comunicativo do homem - do nascimento à morte - clássicos --> Piaget - "o que as crianças assistem na TV será, provavelmente, refletido na sociedade de amanhã" - medo --> construtor de vínculo - toda comunicação tem 1 fundo fóbico - vínculo ==> apropriação ---------- 16/08/2006 ---------- * Evolução e Vínculo - elementos químicos do corpo/cérebro podem combinar-se - alimento --> uma das motivações do vínculo - oferecer alimento --> cria vínculo - gorilas --> quebram galhos de árvores para oferecer comida - humanos são animais --> temos 1 substrato comunicacional em comum - cachorros domesticados - + dóceis - adquirem alguns traços humanos - cerimoniais humanos --> origem nos macacos - outros animais também têm * Michael Chance - A Unidade do Homem - sociedades entre os macacos - hedônísticas - edon --> grego prazer (hedone) - agonísticas - agon --> grego luta - agonia --> luta contra a morte - algumas sociedades formam-se sob princípios agonísticos - gorilas --> muito agonísticos - chimpanzés --> ainda + agonísticos que os gorilas - homens --> muita semelhança com os chimpanzés - sociedades agonísticas --> guerreiras - sociedades humanas - europeus --> agonísticos - índios --> hedonísticos - africanos --> agonísticos entre as tribos - São Paulo --> agonística - Rio de Janeiro --> hedonística - interior --> hedonística - a cultura elabora o substrato que determina os padrões de comportamento - educação - elogia e depois critica - sabor doce e depois sabor amargo - guerras - índios --> ritualização - europeus --> carnificina + barbárie - quando estudamos 1 objeto --> considerar qual o teor agonístico e o hedonístico por trás do objeto * Comportamento - onde há agressão há pacificação - como desmontar a agressão - "quem desdenha quer comprar" - agressão --> captura a atenção - depois --> transpolariza essa agressão e conquista o desdenhado - cada espécie de macaco tem uma forma característica de pacificação - pacificação = diplomacia - AUTOR - LIVRO - macacos bonobos - sexo = pacificação - humanos --> melhor fazer sexo do que discutir a relação - densidade populacional - excesso --> aumenta teor agressivo - comunidade primata != comunidade de formigas - primatas não andam em manadas - comunidades não costumam ultrapassar 20 ou 30 indivíduos - humanos - fizeram o contrário - vivemos em dimensões de sociedades de insetos - entretanto a comunicação dos primatas conta com o aconchego - ao contrário dos insetos - formigas - etólogo fez 1 teste - colocava uma formiga saúva de um formigueiro em outro - formiga estrangeira era incorporada - demorava - "sotaque" continuava - continuava havendo discriminação - homeotermia - pré-requisito para haver o sonho - sonho é 1 vínculo - ser humano --> livre arbítrio - células --> autômatos - podem auto-destruir-se - bebês recém-nascidos recém-órfãos de mãe - recebem pouco carinho - > chance de morrerem - entretanto não é suicídio! - abelhas - rainha --> só reprodução - inteligência coletiva --> sincronismo * Ontogênese dos Vínculos - ontogênese - desenvolvimento da capacidade de transformação - estuda o desenvolvimento da capacidade comunicativa humana - falar em ontologia = falar do indivíduo do nascimento à maturidade - aposentados --> vão para os aposentos - amor como vínculo - aconchego - proteção - ontogênese da comunicação humana --> fortemente ligada a amor * Harry Harlow - psicólogo - experimentos com macacos rhesus - oq vincula o filhote com seu grupo? - experimenta privar o filhote da mãe - mãe de arame --> com comida - mãe de pelúcia --> com aconchego - aconchego (homeotermia) --> + importante que a comida! - filhote que foi privado da mãe transmitia esse padrão para seu próprio filhote! - afeição --> afinidade - vínculo --> proximidade - 5 sistemas afetivos (amor) de base - Maternal (mãe-filho) - comunicação de proximidade - incorporação do outro - devoração do outro - aconchego - comunicação toda sensorial e tátil - tátil --> grande proximidade - não há ainda o conceito de comunicação horizontal - não há alteridade - mãe e filho são uma coisa só - choro - não significa protesto - significa falta - Filho-Mãe - surge a alteridade - criança toma consciência de sua própria existência e da mãe --> coisas distintas - surgem outros sentidos --> percebe a mãe - audição - visão - noção de social - Faixa-Etária (fraternal) - bebês se encantam quando vêem outros bebês - surge o conceito de comunicação horizontal - vínculo fraternal - proximidade - abraço - mordida - distância - sorriso - desprezo - permanece por toda a vida - quando o indivíduo encontra-se dentro de 1 grupo --> regride um pouco - não há noção de autoridade - não há noção de verticalização - bando - cooperação - espaço do outro - Sexual - comunicação de grande proximidade e cumplicidade - muitos elementos em comum com o vínculo maternal - vínculo maternal - se mal trabalhado ==> inferno das possessões - quer que o outro preencha os seus próprios vazios - como o bebê faz com a mãe - Paternal - sistema de instância - ordem - obediência - submissão - princípios - limites - masculino --> chefe - pai --> macho alfa - comunicação vertical --> hierarquia - figuras que se encaixam neste perfil - pai - chefe - Estado - escola - Igreja - Lei - sistema econômico - geralmente quem não gosta de chefe vira chefe - custos - receber ordens - subserviência - renúncia - dar ordens - solidão - chefe anda sozinho ---------- 23/08/2006 ---------- * Curiosidade - no calendário acadêmico alemão - c.t. --> cune tempora - aula começará com tempo de atraso (+- 15 minutos) - s.t. --> sine tempora - aula começará pontualmente - NN --> ??? - não sabe-se qual professor ministrará a aula * Ontogênese dos Vínculos - os 5 vínculos são cumulativos - maternal (mãe-filho) - filho-mãe - faixa-etária (fraternal) - sexual - paternal - cumulatividade segue uma das leis da - comunicação - cultura - vida - dica - não falar mal de - mãe - filho - irmão - cônjuge - pai - violência - distúrbio do vínculo paternal! - qualquer estudo sério sobre violência - deve levar em conta - não só a questão sócio-cultural - mas também do vínculo paternal - pessoas anônimas - temos obrigação de civilidade - então a comunicação é vertical - não é horizontal porque não são nossos amigos - quando eu leso um vínculo vertical - leso a mim mesmo! - crença iluminista de que a educação resolveria todos os problemas - tola! - relação com a cultura - vínculo vertical - vem dos ancestrais - indivíduo ajudando indivíduo anonimamente - cria vínculo horizontal - solidariedade - fraternal - resiliência - surge no vínculo filho-mãe - Harry Pross - define comunicação como sendo tolerância - forjou os conceitos de comunicação - vertical - horizontal - meios de comunicação de massa - estabelecem um vínculo vertical - maquiam a relação criando vínculos horizontais (emocionais) - fraternal - o moçinho do Marlboro é o irmão do seu super-herói - sexual - a modelo do carro da Volvo é o seu sonho de consumo na cama - Alfred Weber - sociologia da cultura - professor do Harry Pross - irmão de Max Weber - professor de Norbert Elias - sociologia do conhecimento - professor de Karl Mannheim - sociologia da economia - antropofagia - é a epistemologia + inteligente que o homem já criou - oq caracteriza o ser humano é a - teia imaterial - formada por vínculos - da qual fazemos parte - tudo é probabilístico - nada é determinístico - vínculo - diminutivo em latim de "amar" - laço --> elo --> amarra --> teia - pode ser estabelecido através de - amor - ódio - desprezo - "quem desdenha quer comprar" * Ambiente Comunicacional - todo vínculo cria um - ambiente comunicacional - ambiência - meio-ambiente - ecologia comunicacional - James Hillman - "soul making" - fazer/dar/emprestar alma - sentidos - distância - visão - audição - proximidade - olfato - tato - paladar - vínculo cria ambiente - ambiente cria vínculo - fatores constituintes deste ambiente - vínculos - histórias - aconchego - vínculo maternal - conceito de espacialidade - probabilístico - condicionamento - não + criamos ambientes - funcionalizamos os vínculos - mas o vínculo nunca é uma função! - é sempre um - complexo - fluxo - torrente - não é um - signo - fazer alma implica em - > complexidade - + vínculos - + ambientes - brinquedo - não é uma forma de a crinaça lidar com a criança - mas sim de os pais lidarem com a criança! - 1a mídia vertical - antes mesmo da escola! - CISC - Biblioteca - Imagem e Violência - Gerburg Treusch-Dieter - bonequização - mitóloga ---------- 30/08/2006 ---------- Professor Convidado: Jorge Bogarín - jorge.bogarin@t-online.de - http://www.kern.ag - dica: http://www.semioticsolutions.com * Peirce - sua teoria básica parte de 3 categorias fundamentais - primeiridade - sensações - secundidade - objetos - terceiridade - significado - signo - relação triádica (1) Meio /\ / \ /____\ Objeto Interpretante (2) (3) - 1. Meio --> textura, som - 2. Objeto --> ao que se refere o signo - 3. Interpretante --> significado abstrato - interpretação - Peirce interpreta esta representação triádica do signo através de uma matriz | 1 2 3 ---|------------- 1 |1,1 1,2 1,3 2 |2,1 2,2 2,3 3 |3,1 3,2 3,3 - significado de cada elemento da matriz 1,1 --> signo qualitativo 1,2 --> signo concreto 1,3 --> signo abstrato 2,1 --> ícone 2,2 --> índice 2,3 --> símbolo 3,1 --> categoria 3,2 --> falso/verdadeiro 3,3 --> contexto - signo --> tem 3 dimensões - a matriz acima trata de partes do signo - classes de signos I O M 01) 3,1 2,1 1,1 02) 3,1 2,1 1,2 03) 3,1 2,1 1,3 04) 3,1 2,2 1,2 05) 3,1 2,2 1,3 06) 3,1 2,3 1,3 07) 3,2 2,2 1,2 08) 3,2 2,2 1,3 09) 3,2 2,3 1,3 10) 3,3 2,3 1,3 - como sabemos que existe mundo exterior? - quando os objetos não fazem a nossa vontade! - a comunicação sempre ocorre na dimensão dos signos - mesmo sensações abstratas são explicadas através de signos - realidade - é um contínuo - está em mudança permanente - se dividirmos a realidade - assinaremos para cada fragmento um signo - semiose --> transição entre estes fragmentos - é construída através dos signos que utilizamos para comunicarmos-na * Stutgart - baseou-se na teoria semiótica de Peirce - criou uma teoria derivada - dualização da realidade - realidade tematizada - cria um espelho da "classe de signos" de Peirce I O M 01) 3,1 2,1 1,1 | 1,1 1,2 1,3 02) 3,1 2,1 1,2 | 2,1 1,2 1,3 03) 3,1 2,1 1,3 | 3,1 1,2 1,3 04) 3,1 2,2 1,2 | 2,1 2,2 1,3 05) 3,1 2,2 1,3 | 3,1 2,2 1,3 06) 3,1 2,3 1,3 | 3,1 3,2 1,3 07) 3,2 2,2 1,2 | 2,1 2,2 2,3 08) 3,2 2,2 1,3 | 3,1 2,2 2,3 09) 3,2 2,3 1,3 | 3,1 3,2 2,3 10) 3,3 2,3 1,3 | 3,1 3,2 3,3 * Semiótica dos Autômatos, Algoritmos e Linguagens Formais - Semiotik der Automaten, Algorithmen und Formalen Sprachen - teoria desenvolvida pelo próprio Jorge Bagarin - limitação --> só em alemão! - Semiótica Aplicada - ponte entre - teoria abstrata - aplicação prática - diferentes processos - informáticos - empresariais - comunicacionais - interfaces - máscaras - filtros de informações - necessárias - apresentadas legivelmente - diferenciar informações - detalhadas - abstratas - detalhamento - granularidade - variável - + adequado - diagramas - modo de representar informações em 2D - nem sempre são adequados para representar qualquer tipo de informação - exemplo prático - em diferentes departamentos de uma empresa - o mesmo item é chamado de diferentes nomes - deve-se unificar a terminologia - definir ontologias e unificá-las - variáveis - representam signos da realidade - adaptar o tipo/classe de signo a seu interpretante - granularidade da informação - adaptada ao interpretante/cliente - Kant --> "uma boa teoria tem que sobreviver na prática" - perfis de usuários - definem - funções da pessoa - linguagem de representação adequada - Max Bense --> "para pensar preciso tem-se que falar preciso" - informática - 1. identificar entidades características - linguagens formais - autômatos - gramáticas - algoritmos - há 4 tipos de - autômatos - gramáticas - algoritmos interpretam - autômatos - gramáticas - 2. eleger classes de signos - realidades tematizadas - 3. critérios para controlar e reconstruir a eleição - argumentar para convencer de que a eleição é correta ---------- Professor Titular: Norval * Dieter Wyss - Comunicação e Resposta - Investigações sobre a Biologia, Psicologia e Psicopatologia na Comunicação - 1976 - apenas em alemão! - fundamentou Harry Pross - comunicação - é vínculo - não é informação - informação - não alimenta a comunicação - apenas alimenta o processo - Flusser - sifr --> vazio (em árabe) - sifra --> nulo - informação transformada em grãos - não é suficiente para criar uma ambiência - falta e necessidade - são fundamentos da comunicação - só nos comunicamos por necessidade! - amor - é vazio - matéria-prima da comunicação - é sifr - deserto - tem que ser preenchido - é a nossa fraqueza - nos compele a nos associarmos - ou seja, criar vínculos - durante a vida inteira - desde pequenos somos programados - falta e necessidade de alimento - leite materno - cria uma dependência - falta e necessidade - tomada/apropriação do outro - 4 estruturas criadas para suprir a falta e necessidade - espaço - tempo - desempenho/movimento/performance - corpo - estas 4 estruturas são hierárquicas - ou seja, herdam características da anterior - vazio fica + complexo - da mesma forma que ficam + complexos os nossos vínculos - nós criamos nossas próprias necessidades - além das vitais - estas necessidades é que nos motivam a nos movermos! * Levy-Strauss - Tristes Trópicos - viveu em São Paulo - as cidades do Novo Mundo (América) - não envelhecem - mas sim, deterioram! - deteriorado - é um juízo de valor - seria + adequado dizer - reciclado - refuncionalizado - rótulo "degradação" - vem de um sistema que cultiva a imagem asséptica - Joãozinho 30 --> "Quem gosta de miséria é intelectual. Miserável gosta é de luxo!" - a imagem de oq é degradação --> é programada! - quem está dentro quer sair, quem está fora quer entrar - isto é resultado do mecanismo de "falta e necessidade" - pulsar do vínculo - cheio está se esvaziando e criando o próximo vazio * Dieter Wyss - ninguém havia pensado a comunicação através da ótica da "falta e necessidade" - choro do bebê - não é desespero - é desempenho - ação - meios de comunicação de massa - criam um déficit emocional - através da criação de vínculos - exemplo --> jornal "Valor Econômico" - envia gratuitamente - para criar um vínculo - criança - vídeo games - desenhos animados - dependências da comunicação - estruturas básicas da comunicação - espaço - externo - interno - ??? - culpa, comunicação e tempo - comunicação - continuidade temporal de participação e resposta - Mitteilung - tei --> parte - teilung --> partir - mit --> preposição "com" - compartir - quando achamos que descobrimos uma coisa nova - é pq não olhamos direito! - vincular x dissolver - vincular - construir - assimilar - dissolver - separar - assimilação - implica em digestão - etapas - vincular - construir o vínculo - assimilar - excretar - se nós devoramos imagens - então excretamos - imagens excrementais - alimentam outras cadeias - não deterioradas - excremento - adubo - transmutado - vira flor - quem opera a transmutação é a cultura humana - alimenta outros vínculos ---------- 06/09/2006 ---------- * Comentários - seminário --> semente --> sêmen - quem assiste a um seminário - deixa-se inseminar ---------- 13/09/2006 ---------- * Comentários - Hajo Eickhoff - Ética da Forma - orientando do Kamper - Trono Celestial e Cadeira de Balanço - contra as cadeiras! - cadeira - sedentarização - acumulação de bens - imobilização - objeto da incomunicação - 20 a 22/10/2006 --> palestra - 11/10/2006 --> não haverá aula!!! ---------- 04/10/2006 ---------- * Comentários - consultoria corporativa editora Abril - estimulação tátil num ambiente muito competitivo - não soluciona o sentimento competitivo - mídia e o crime perfeito - crime pré-eleitoral - mídia a serviço!!! - ciência da comunicação - não pode observar os fatos friamente - sobre lâminas histológicas - dominação da América Latina - antes --> Big Sticky - grande porrete - depois --> marketing - hoje --> comunicação - construção de cenários - golpe midiático - opera no nível da imagem - é asséptico!!! - ética comunicacional ----------//----------